O megaevento São Paulo Fashion Week é o ápice da moda nacional e com representatividade marcante em todo o mundo. Conheço muito bem essa história. O SPFW está em seu décimo ano de vida, mesma idade do Programa Radar Television, o qual apresento, sem nunca ter saído do ar, a cobertura dos principais eventos e feiras do País.

Desde seu surgimento, o SPFW sempre teve uma identidade muito forte, ditando as tendências da moda. Em nossa trajetória de cobertura do evento, uma das marcas que mais me chama a atenção por sua história é a Ellus, de propriedade do empresário Nelson Alvarenga.

A Ellus foi criada no ano de 1972 e ao longo das últimas décadas a marca exerce grandes influências nas gerações jovens do Brasil e buscando inspiração através delas. É um princípio básico muito bem executado: ir ao cliente, observar seus desejos, retornar com as informações e vender o produto que seja objeto de desejo do comprador.

A marca tem, historicamente, um marketing muito eficiente. No início dos anos 1980, o Brasil vivia a ditadura militar e estava sob censura. Foi então que, ao som da música “Mania de Você”, interpretada pela roqueira Rita Lee, a Ellus trouxe uma comercial no qual um casal de despia numa piscina, em horário nobre na TV. Ousadia que ajudou a fortalecer a marca na mente do consumidor, principalmente do público jovem.

Apresentar catálogos inovadores sempre foi um diferencial da Ellus, que ora aposta em novos rostos na moda brasileira ou contrata modelos top, como foi o caso da modelo Cindy Crawford, estrela do catálogo da Ellus em 1990, quando a top atravessava o auge de sua carreira.

Verifiquei que nos anos 1990, a Ellus realizou uma mudança de posicionamento e tal atitude, ampliou o seu poder de atração, inclusive agregando a ela uma imagem de marca fashion. Direcionas a um público ainda jovem, porém cada vez mais moderno, a Ellus passou a utilizar estrelas internacionais de caráter alternativo em suas campanhas e inovou ao contratar a belíssima atriz Milla Jovovich para estrelar um de seus catálogos.

Desde 1995 acompanho mais de perto esta trajetória. Cobrimos, com o Radar Television, todos os desfiles da Ellus nos 10 anos da SPFW. Os telespectadores puderam conferir toda a evolução da marca neste período. A principal delas ocorreu no ano 2000, quando a Ellus criou uma nova assinatura “Ellus Jeans de Luxe”. Houve uma nova mudança de posicionamento e, desta vez, personalidades brasileiras passaram a ser estampadas em campanhas da marca, com destaque para a Xuxa (primavera-verão 2004/2005) e Daniella Cicarelli na campanha de inverno 2005/2006.

A história da Ellus prossegue, assim como a do Radar Television, com a cobertura dos principais eventos de moda do País.

octavio@portalradar.com.br

*O contéudo desta coluna é de total responsabilidade do colaborador que a assina.